Ce n’est plus une surprise, le secteur du e-commerce représente une compétition permanente pour chaque acteur.
Établir une stratégie de référencement naturel (SEO) est donc indispensable afin de gagner des parts de marché tout en contrôlant ses dépenses.
Cet article vous livre 5 astuces indispensables pour booster les ventes de votre site e-commerce grâce au SEO.
La crise sanitaire a joué un rôle important dans le secteur du e-commerce.
En effet, selon WIS, les ventes en ligne ont atteint 112 milliards d’euros en 2020. Soit une augmentation de 8,5% par rapport à l’année précédente.
Le e-commerce ne s’était jamais aussi bien porté avec 89% des Français ayant effectué un achat en ligne au moins une fois en 2021, d’après Blog du modérateur.
L’essor des plateformes de commerce électronique telles qu’Amazon, eBay, et autres, a également contribué à cette démocratisation des achats en ligne, offrant un accès facile à une vaste gamme de produits et services, en plus des avantages tels que la livraison rapide et la facilité de comparaison des prix.
Avec l’évolution des technologies et la confiance croissante des consommateurs dans les transactions en ligne, il est indéniable que cette pratique est désormais ancrée dans nos habitudes de consommation quotidiennes.
Vous l’aurez compris, avoir un site e-commerce est un réel atout.
Mais encore faut-il réussir à ressortir sur les moteurs de recherche, surtout face à un marché très concurrentiel.
Pour ce faire, il est important de passer par l’optimisation de votre site internet. Comment ? Réponse dans cet article !
1. Optimisez les balises title de votre site e-commerce
Qu’est-ce qu’une balise title en SEO ?
En SEO, une balise “title” (ou balise de titre) est un élément HTML essentiel utilisé pour spécifier le titre d’une page web.
Cette balise est incluse dans l’en-tête (header) du code HTML d’une page et joue un rôle crucial pour le référencement naturel.
La balise “title” contient le texte qui s’affiche dans la barre de titre du navigateur ainsi que dans les onglets de navigation.
De plus, elle joue un rôle crucial en étant le titre principal qui apparaît dans les résultats de recherche lorsque la page est indexée par un moteur de recherche.
Le contenu de cette balise influence directement la visibilité et l’identification de la page sur Internet.
Attention à bien distinguer la balise title et le H1.
En SEO, la balise “h1” est utilisée pour structurer le contenu de la page et représente le titre du contenu (et non celui qui apparaît sur les moteurs de recherche) .
Il aide à hiérarchiser les informations pour les lecteurs et les moteurs de recherche, fournissant un contexte supplémentaire aux robots d’exploration quant à la pertinence et à la thématique de la page.
Idéalement, le “h1” devrait contenir des mots-clés importants tout en étant en accord avec le contenu réel de la page.
En résumé, la balise “title” est destinée à être vue par les utilisateurs dans les résultats de recherche et dans leur navigateur, tandis que le balisage “h1” est utilisé pour structurer le contenu et renforcer la pertinence sémantique pour les moteurs de recherche.
Une approche SEO efficace implique une optimisation soigneuse de ces deux éléments afin d’améliorer la visibilité et le classement de la page sur les moteurs de recherche.
Comment optimiser les balises title de son site e-commerce ?
- Recherche de mots-clés pertinents
Avant de rédiger vos balises title, effectuez une recherche approfondie de mots-clés pertinents liés à vos produits ou services.
Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour identifier les termes les plus recherchés par votre audience cible.
Choisissez des mots-clés qui représentent le contenu de chaque page de manière précise.
Nos outils de recherche de mots clés préférés : SEMRush – Google Keyword Planner
- Personnalisation pour chaque page
Assurez-vous que chaque balise “title” est unique pour chaque page de votre site e-commerce.
Évitez les duplications de titres, car cela peut entraîner une confusion pour les moteurs de recherche et nuire à votre classement SEO.
- Placement du mot-clé
Placez le mot-clé principal ou l’expression clé choisie près du début de la balise “title”. Cela aide les moteurs de recherche à identifier rapidement le sujet de la page et améliore la pertinence du contenu pour les utilisateurs.
- Longueur optimale
Limitez la longueur de votre balise title entre 45 et 65 caractères, y compris les espaces. Cela garantit que le titre s’affiche correctement dans les résultats de recherche et évite qu’il ne soit tronqué. - Incitation à l’action
Utilisez des termes accrocheurs et incitatifs pour encourager les utilisateurs à cliquer sur votre lien dans les résultats de recherche.
Essayez d’insérer des mots tels que “Découvrez”, “Promotion”, “Nouveau”, etc., pour susciter l’intérêt des visiteurs.
- Résumé clair du contenu
La balise “title” doit refléter le contenu réel de la page.
Assurez-vous qu’elle résume de manière précise et claire ce que les visiteurs peuvent s’attendre à trouver lorsqu’ils cliquent sur le lien.
2. Améliorez la vitesse de chargement de votre site e-commerce
L’une des principales différences entre un site e-commerce et un site vitrine est le poids.
Un site e-commerce, de par son activité, présente de nombreuses pages et de nombreux médias.
La vitesse de chargement est un élément crucial qui peut avoir un impact significatif sur votre trafic et votre taux de conversion.
Les internautes sont de plus en plus exigeants sur la rapidité de navigation, et les moteurs de recherche accordent également une grande importance à la vitesse de chargement des pages dans leurs algorithmes de classement.
Quels sont les avantages à améliorer la vitesse de chargement de son site e-commerce ?
- Une expérience utilisateur optimisée
Un site rapide offre une meilleure expérience aux visiteurs.
Les utilisateurs sont plus enclins à rester sur votre site et à explorer davantage de pages s’ils peuvent accéder rapidement aux informations qu’ils recherchent.
- Une réduction du taux de rebond
Une lenteur de chargement peut entraîner un taux de rebond élevé, c’est-à-dire que les visiteurs quittent votre site sans interagir avec celui-ci.
Améliorer la vitesse de chargement peut réduire le taux de rebond et augmenter le temps passé sur le site.
Selon Hotjar, le taux de rebond moyen pour un site e-commerce se situe entre 20 et 45%.
- Un impact positif sur le référencement naturel
Les moteurs de recherche, tels que Google, prennent en compte la vitesse de chargement dans leur algorithme de classement.
Un site rapide a plus de chances de se classer plus haut dans les résultats de recherche.
- Une augmentation des conversions
Une vitesse de chargement optimale peut avoir un effet positif sur les taux de conversion.
Les utilisateurs sont plus enclins à effectuer un achat ou à remplir un formulaire s’ils peuvent le faire rapidement et sans frustration.
Comment améliorer la vitesse de chargement de son site e-commerce ?
- Optimisez les images
Les images sont souvent l’une des principales causes du ralentissement des sites web.
Pour améliorer la vitesse de chargement de votre site e-commerce, vous pouvez optimiser vos images en les compressant sans compromettre leur qualité.
Utilisez des formats d’image adaptés au web tels que JPEG ou WebP, qui offrent une bonne qualité d’image avec des tailles de fichiers plus petites.
Vous pouvez également redimensionner les images à la taille exacte dont vous avez besoin sur votre site plutôt que de télécharger des images trop grandes et de les redimensionner via le code CSS.
Enfin, envisagez d’utiliser des techniques de chargement progressif ou lazy loading pour ne charger les images qu’au fur et à mesure qu’elles deviennent visibles à l’écran, ce qui accélérera le temps de chargement initial de la page.
- Mettez en cache les ressources
Le cache permet de stocker temporairement des fichiers et des ressources sur l’ordinateur ou l’appareil de l’utilisateur, ce qui réduit le besoin de télécharger à nouveau ces ressources à chaque visite sur votre site.
Configurez correctement les en-têtes de cache sur votre serveur pour indiquer au navigateur de stocker en cache les ressources statiques telles que les images, les fichiers CSS et JavaScript.
Cela permettra aux utilisateurs de charger votre site plus rapidement lorsqu’ils reviennent dessus, car leur navigateur utilisera les versions mises en cache des fichiers plutôt que de les télécharger à nouveau.
- Utilisez un serveur performant
Le choix de l’hébergement et du serveur sur lequel votre site e-commerce est hébergé joue un rôle crucial dans la vitesse de chargement.
Optez pour un hébergeur réputé et performant, capable de gérer le trafic élevé et d’offrir des temps de réponse rapides.
Les serveurs avec des disques SSD et une bonne puissance de traitement peuvent considérablement améliorer la vitesse de chargement de votre site.
Envisagez également l’utilisation d’un réseau de diffusion de contenu (CDN) qui distribue les ressources de votre site sur des serveurs situés dans différentes régions du monde, permettant ainsi aux utilisateurs de charger votre site depuis le serveur le plus proche, réduisant ainsi la latence et les temps de chargement.
- Limitez les redirections
Les redirections 301 et 302 peuvent potentiellement nuire à la vitesse de chargement de votre site, mais la façon dont elles impactent le chargement diffère légèrement.
Les redirections 301 indiquent aux navigateurs et aux moteurs de recherche que l’URL d’origine a été déplacée de manière permanente vers une nouvelle URL.
Lorsqu’un navigateur rencontre une redirection 301, il effectue une nouvelle requête vers la nouvelle URL et enregistre cette nouvelle adresse dans son cache.
Par conséquent, lors des visites ultérieures, le navigateur ira directement vers la nouvelle URL sans effectuer de nouvelle requête au serveur.Bien que la redirection 301 puisse causer une légère surcharge lors de la première visite, elle est généralement plus favorable à la vitesse de chargement à long terme car elle évite les chaînes de redirections et minimise les requêtes supplémentaires.
Les redirections 302 indiquent aux navigateurs que l’URL d’origine a été déplacée temporairement vers une nouvelle URL.
Lorsque le navigateur rencontre une redirection 302, il effectue une nouvelle requête vers la nouvelle URL, mais il continue à enregistrer l’URL d’origine dans son cache. Cela signifie qu’à chaque visite ultérieure, le navigateur effectuera une nouvelle requête au serveur pour obtenir la nouvelle URL, même si la redirection est censée être temporaire.
Cela peut entraîner des délais supplémentaires de chargement de la page, car chaque requête nécessite un temps de traitement supplémentaire.Il est donc préférable d’opter pour les redirections 301 qui impacteront moins la vitesse de chargement de votre site e-commerce.
- Testez régulièrement les performances
Il est essentiel de surveiller régulièrement les performances de votre site e-commerce pour identifier les zones d’amélioration.
Utilisez des outils de test de vitesse et de performance pour évaluer les temps de chargement de vos pages et identifier les éléments qui pourraient être optimisés.Des outils tels que PageSpeed Insights de Google, GTmetrix ou Pingdom vous fourniront des informations détaillées sur les problèmes de performance de votre site.
Effectuez des tests après chaque modification apportée à votre site pour vous assurer que les améliorations sont efficaces et n’ont pas introduit de nouvelles problématiques de vitesse.
3. Favorisez le contenu de qualité pour chacune de vos pages
Optimisez le SEO de votre page d’accueil
La page d’accueil doit présenter clairement votre marque, vos produits phares, et l’essentiel de votre offre.
Utilisez des titres accrocheurs et des images attractives pour capter l’attention des visiteurs.
Il est également important d’intégrer des mots-clés pertinents dans la balise title, la méta-description et le contenu de la page d’accueil.
Concentrez-vous sur les termes qui décrivent au mieux votre activité et vos produits.
Une chose à ne pas négliger : insérer des liens vers des pages importantes de votre site dans la page d’accueil.
Cela favorise la navigation des utilisateurs et aide les moteurs de recherche à indexer plus efficacement votre contenu.
Enfin, veillez à inclure des CTA bien visibles pour inciter les visiteurs à explorer davantage votre site, s’abonner à votre newsletter ou découvrir vos offres spéciales.
Optimisez le SEO de vos pages catégories
En premier lieu, organisez vos pages catégories de manière logique et intuitive. Utilisez des noms de catégories pertinents et des sous-catégories pour faciliter la recherche des utilisateurs et optimiser l’indexation par les moteurs de recherche.
Rédigez des descriptions uniques pour chaque page catégorie.
Évitez le contenu dupliqué, car cela peut nuire au classement de vos pages.
Il est impératif d’utiliser les balises H1 pour le titre principal de la page catégorie et les balises H2 pour les sous-titres.
Intégrez des mots-clés ciblés dans ces balises pour renforcer la pertinence et respectez la hiérarchie :
H1 – Titre de la page
H2 – Section 1
H3 – Sous-section 1
H3 – Sous-section 2
H2 – Section 2
H3 – Sous-section 1
H3 – Sous-section 2
Ajoutez un fil d’Ariane pour indiquer la hiérarchie des pages et faciliter la navigation des utilisateurs.
Cela peut également aider les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site.
Optimisez le SEO de vos fiches produits
Rédigez des descriptions de produits uniques, détaillées et informatives. Utilisez des mots-clés spécifiques, mais évitez le bourrage de mots-clés.
Veillez également à compresser les images pour réduire leur taille sans sacrifier leur qualité.
Utilisez des balises alt avec des descriptions pertinentes pour aider les moteurs de recherche à indexer les images.
Encouragez les clients à laisser des avis et des notes sur vos produits.
Les avis positifs peuvent améliorer la confiance des utilisateurs et augmenter le taux de conversion.
Enfin, intégrez des CTA clairs et incitatifs pour encourager les visiteurs à ajouter des produits au panier et à passer à l’achat.
4. Ne négligez pas le blog dans la stratégie SEO de votre e-commerce
Le blog est un outil puissant et souvent sous-estimé dans la stratégie SEO d’un site e-commerce.
Il offre de nombreux avantages pour améliorer le référencement naturel, attirer du trafic qualifié et engager les visiteurs.
Intégrer le blogging dans votre stratégie SEO vous permet de publier régulièrement du contenu frais et pertinent pour les utilisateurs..
Les moteurs de recherche apprécient les sites mis à jour fréquemment, ce qui peut améliorer votre classement dans les résultats de recherche.
En écrivant des articles de blog centrés sur des mots-clés spécifiques, vous augmentez les chances de vous classer pour ces termes dans les moteurs de recherche.
Cela élargit votre portée et vous permet d’attirer du trafic sur des mots-clés de niche.
De plus, un blog bien construit offre l’occasion d’insérer des liens internes vers des pages importantes de votre site e-commerce et de susciter des liens externes de sites tiers.
Cela renforce l’autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.
Quels sont les indispensables pour un blog performant ?
- Planifiez votre contenu
Développez un calendrier éditorial pour votre blog en identifiant les sujets pertinents pour votre audience et en ciblant les mots-clés de votre secteur.
Planifiez des publications régulières pour maintenir l’engagement et montrer aux moteurs de recherche que votre site est actif.
- Créez du contenu de qualité
Rédigez des articles de blog informatifs, originaux et utiles pour vos lecteurs.
Évitez le contenu superficiel et privilégiez des sujets qui répondent aux questions ou aux besoins de votre audience.
- Optimisez vos articles de blog
Utilisez des mots-clés pertinents dans les titres, les sous-titres et le contenu de vos articles de blog.
Insérez des liens internes vers des pages de produits ou des pages catégories pour améliorer la navigation et le référencement de ces pages. - Utilisez des images et des vidéos
Intégrez des images et des vidéos pertinentes dans vos articles de blog pour rendre le contenu plus attrayant et engageant pour les utilisateurs.
- Suivez vos performances SEO
Utilisez des outils d’analyse web pour suivre les performances de votre blog.
Identifiez les articles les plus populaires et les mots-clés les plus performants pour orienter vos futurs efforts de création de contenu.
5. Pensez à l’ergonomie de votre site e-commerce
L’ergonomie de votre site e-commerce a un impact important dans la stratégie SEO globale.
En améliorant l’ergonomie de votre site, vous pouvez également renforcer son référencement naturel en favorisant un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
Voici comment penser à l’ergonomie de votre site e-commerce dans votre stratégie SEO :
Navigation intuitive sur votre site web
Mettre en place une structure claire
Organisez votre site e-commerce de manière logique en utilisant des catégories et des sous-catégories cohérentes.
Faire une structure claire sur un site e-commerce a un impact significatif sur le SEO en améliorant la visibilité, l’indexation et l’expérience utilisateur.
Voici quelques points clés pour comprendre l’impact de la structure sur le SEO :
Une structure claire permet de lier toutes les pages de votre site d’une manière logique et hiérarchique.
Les pages orphelines sont des pages qui ne sont pas liées depuis d’autres pages du site, ce qui les rend difficiles à trouver pour les moteurs de recherche.
Lorsque toutes les pages de votre site sont interconnectées, cela facilite la découverte par les moteurs de recherche et améliore les chances d’indexation de toutes les pages, y compris celles avec des produits, des catégories et des contenus importants.
Une structure claire permet également aux robots d’exploration des moteurs de recherche de naviguer facilement sur votre site.
Assurez-vous d’utiliser une architecture de site logique avec des liens internes bien placés pour que les bots puissent explorer et indexer votre contenu de manière efficace.
Aussi, la structure de votre site permet de mieux organiser vos pages en fonction de leur contenu et de leur pertinence.
Les pages qui traitent de sujets similaires peuvent être regroupées dans des catégories spécifiques, ce qui améliore la pertinence sémantique de votre site.
Cela signifie que les moteurs de recherche comprennent mieux le thème global de votre site et peuvent le considérer comme plus autoritaire et pertinent pour certaines requêtes de recherche, améliorant ainsi votre classement dans les résultats.
Enfin, elle permet de faciliter la navigation pour les visiteurs de votre site e-commerce.
Lorsque les utilisateurs trouvent rapidement ce qu’ils recherchent, ils sont plus susceptibles de rester plus longtemps sur votre site, de consulter davantage de pages et d’effectuer des actions souhaitées, comme effectuer un achat.
Une expérience utilisateur positive contribue à un taux de rebond plus faible, à un temps de visite plus long et à une meilleure conversion, ce qui est également pris en compte par les moteurs de recherche dans leurs algorithmes de classement.
Ajouter une barre de recherche
L’ajout d’une barre de recherche claire et bien visible est essentiel pour améliorer la navigation sur votre site e-commerce.
La barre de recherche permet aux utilisateurs de trouver rapidement les produits ou les catégories spécifiques qu’ils recherchent sans avoir à parcourir manuellement l’ensemble du site.
Assurez-vous que la barre de recherche est facilement identifiable, généralement placée en haut de la page ou dans un emplacement bien en vue, et qu’elle est accompagnée d’un bouton de recherche clair.
Pour une meilleure expérience utilisateur, envisagez également d’inclure des suggestions de recherche et des fonctionnalités d’autocomplétion pour aider les utilisateurs à trouver rapidement ce qu’ils cherchent
Proposer le filtrage des produits
Le filtrage des produits est un élément essentiel pour permettre aux utilisateurs de raffiner leurs résultats de recherche et de trouver les produits qui correspondent le mieux à leurs besoins.
Proposez des filtres pertinents en fonction des caractéristiques spécifiques de vos produits, tels que la taille, la couleur, le prix, la marque, etc.
Cela permettra aux utilisateurs de sélectionner leurs préférences et d’afficher uniquement les produits qui correspondent à leurs critères, réduisant ainsi le temps passé à chercher et améliorant leur expérience de navigation.
Adaptation à tous les appareils
La navigation mobile est essentielle compte tenu de l’importance croissante des appareils mobiles dans les habitudes de navigation des utilisateurs.
Selon une étude de la Fevad (Fédération du e-commerce et de la vente à distance), en 2021, les achats en ligne effectués depuis des appareils mobiles ont atteint un taux record de 53% en France.
Cela signifie que plus de la moitié des achats en ligne ont été réalisés à partir de smartphones ou de tablettes.
De ce fait, assurez-vous que votre site e-commerce offre une facilité de navigation spécifiquement conçue pour les appareils mobiles.
Les boutons et les liens doivent être suffisamment grands et bien espacés pour être facilement cliquables avec les doigts.
Les menus déroulants et les filtres doivent être intuitifs sur les écrans plus petits.
Évitez les éléments qui pourraient ralentir le chargement de la page sur les appareils mobiles, comme les images trop lourdes ou les scripts complexes.
Un site e-commerce orienté conversions
Processus de commande simplifié
Réduisez le nombre d’étapes nécessaires pour finaliser un achat.
Un processus de commande simplifié encourage les utilisateurs à convertir plus facilement.
Boutons d’appel à l’action
Utilisez des CTA bien visibles et incitatifs pour guider les utilisateurs vers l’achat ou l’inscription à votre newsletter.
Sécurité des transactions
Assurez-vous que votre site est sécurisé avec un certificat SSL pour protéger les données des clients pendant les transactions.
En conclusion, l’optimisation du SEO pour un site e-commerce est un processus complexe qui demande une attention particulière à différents aspects essentiels.
Il s’agit d’un processus continu qui demande un suivi régulier des performances de votre site.
Adaptez-vous aux évolutions technologiques et aux comportements des utilisateurs, et ajustez votre stratégie en conséquence.
Rédigé par Shekina CANDOLOT
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